发布会现场。摄影：影子 易颖彤
“线下下沉的体育体验始终有不可替代的价值。” 10月24日，第27届广东国际体育用品博览会暨第23届粤港澳国际体育用品博览会（以下简称“体博会”）新闻发布会在广东奥林匹克体育中心新闻中心举行，正式宣布展会进入倒计时46天的冲刺阶段。本届体博会定于2026年12月10—13日，是十五运会落幕之后大湾区重磅体育产业盛会。
炒股配资App《南方》杂志记者从发布会上了解到，本届展会超6万平方米规模，划分十大主题展区；计划邀约200家企业参展，市民可通过官方小程序、公众号预约免费入场。同期还将举办系列产业论坛与十余项赛事展演，跳出传统办展模式，打造湾区体育产业高质量发展交流合作平台。正如发布会现场广东省体育局体育经济处处长庾伟健所言：“让体育的热度转化为发展的热度，让赛事的流量转化为产品的增量。”
创新办展方式 探索十五运会场馆赛后价值
本届展会立足“十五五”体育强国建设开局阶段，紧扣粤港澳大湾区体育协同发展部署，承接十五运会场馆IP红利与全民健身热潮，推动大型赛后场馆向体育产业载体转型。
庾伟健首先介绍体博会总体情况与三大核心办展亮点。他表示，办好本届体博会，是落实高水平体育强省建设、放大十五运会综合溢出效应的重要实践。一是暖企惠企，搭建湾区协同发展平台。充分发挥粤港澳三地联合主办优势，出台参展扶持政策，面向中小微企业提供展位费减免、折扣，为体育科创初创品牌配套优惠特装展位、路演推介资源，不设高门槛，让大中小各类市场主体站上湾区展示舞台，激活体育消费内需，培育产业新增长点。二是丰富场馆运营模式，打造6万平方米体育产业大集市。展会落地十五运会主会场广东奥林匹克体育中心，充分挖掘场馆室内外复合空间，划分十大主题展区，涵盖粤港澳大湾区体育合作、数字体育与未来科技、水上运动、“三大球”产业、马术、航空运动、全民健身与运动康复、体育消费潮流生活、体育场馆设施营造、青少年体育与体教融合，实现体育全产业链上下游供需对接，推动大赛场馆“用起来、活起来、火起来”。三是主打沉浸式体验，构建产业商业闭环。摒弃静态陈列办展思路，聚合运动项目、赛事、运动员、商业品牌多元IP资源，通过实景体验、项目试玩、明星见面、赛事展演等形式，打通“IP-流量-市场-产品服务”商业闭环，推动展会流量转化为企业实际订单，实现IP价值落地变现。
随后，广东省奥林匹克体育中心主任赖浩亮就场馆筹备、资源统筹、安全保障、配套活动作详细介绍。在他看来，“场馆本身就是最大的展品”，本届体博会实现“专业展会走进大型体育场馆”，重构“场馆+展览+会议+赛事”全新办展逻辑。展会划分3万平方米展览核心区、2万平方米沉浸式嘉年华互动区、1万平方米专业赛事与体验区及高端产业论坛空间，依托奥体成熟的大型赛事运行体系，建立“场馆—展会—安保—消防”联勤保障机制。展会坚持展、会、赛、商深度融合，将国民体质监测、科学健身指导、运动康复体验嵌入观展动线，力争探索出“场馆赋能产业、产业反哺场馆”可复制、可持续的大型场馆赛后利用新模式。
广东鸿威国际会展集团有限公司董事长王照云发布招商招展与展会运营计划。本届展会计划邀约200家参展企业，分层面向行业龙头企业、粤港澳中小体育企业、科创新业态项目开展招商，对龙头企业开放特装优先选择权；为湾区组团参展企业提供优惠；为科创项目开辟专题展区并配套商贸配对。依托集团400万专业采购商数据库，定向覆盖政企采购、场馆建设、体教机构、俱乐部、跨境采购商等十大采购圈层，拓宽订单渠道。展会实行B端商贸对接与C端大众体验并举，普通市民、体育爱好者可通过官方小程序、公众号预约免费入场，现场设置健身器材、球类、户外装备、数字AI运动体验，同步开展大众赛事、趣味闯关、青少年专属体验等活动，打破专业展会与普通群众之间的壁垒，打造产业贸易+全民健身的嘉年华盛会。
多方合作携手 释放湾区体育活力
香港赛马会内地事务部主管陈岳鹏作为支持单位代表现场发言，作为世界级体育机构和致力于公益事业的机构，马会通过支持广东省的体育品牌赛事与全民健身活动，助力广东体育产业升级与体育消费活力提升。同时，积极推动香港与内地在青年、体育、文化旅游等方面的交流，并充分发挥国际化优势，以马文化及马产业专业领域为纽带，深化广东省与国际的体育产业交流，提升“体育湾区”的国际影响力，促进粤港两地“心联通”。未来将继续服务湾区、链接世界，携手拓展体育产业发展新空间。
华体集团有限公司副总裁冯金虎、广东新中体育集团有限公司董事长李强作为参展企业代表先后发言。冯金虎介绍华体集团在湾区智慧场馆建设、赛事保障、全民健身服务的实践成果，期待借助体博会平台，联合各方共建大湾区体育融合发展示范样板，呼吁全国体育产业同仁积极参展、深化产业链协作。李强围绕数字体育与线下真实运动体验，分享企业在赛事运营、运动用户服务、跑步装备、新媒体传播的业务布局，希望依托体博会平台对接场馆、协会、科技企业伙伴，挖掘产业合作机遇。
据了解，本届体博会将举办第十届广东体育产业发展论坛，打造“1场主论坛+4场分论坛+商务洽谈”产业对话矩阵，开展产业文件发布、主旨演讲、圆桌对话、项目路演、跨境合作洽谈等系列活动。展会同期还将落地世界无人机竞速锦标赛以及3V3篮球、五人制足球、匹克球、攀岩、马术、航模、武术、亲子定向越野、平衡车等十余项赛事展演，实现专业商贸与大众消费双向赋能。
组委会诚挚欢迎港澳及全国海内外企业踊跃参展，欢迎广大体育市场主体抢抓“十五五”体育强国建设、粤港澳大湾区融合发展机遇，共享政策红利，共拓产业发展新空间。
此次新闻发布会出席人员有广东省体育局副局长林瑛，广东省体育局体育经济处处长庾伟健，广东省奥林匹克体育中心主任赖浩亮，广州市天河区人大常委会副主任吴杰，广东鸿威国际会展集团有限公司董事长王照云，香港赛马会内地事务部主管陈岳鹏，广东省篮球协会副会长黄志烽，亚运冠军、广东短跑名将梁小静；华体集团有限公司副总裁冯金虎、广东新中体育集团有限公司董事长李强等参展企业代表，各地市体育行政部门、省级体育社会组织代表，中央、省、市及港澳媒体记者到场参会。
《南方》杂志全媒体记者、南方+记者｜影子
【实习生】易颖彤
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元股证券:ygzq.hk【文字校对】潘经春
【值班主编】影子 刘树强
【文章来源】南方杂志党建频道
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